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《动物管理局》背后,全民向网剧时代来临?
双击自动滚屏 发布者:镇江东北商会秘书处 发布时间:2019-10-17 18:06 阅读:

《动物管理局》于6月21日晚VIP会员大结局,而作为该剧主出品方的爱奇艺,在6月22日凌晨宣布,爱奇艺会员数量突破1亿,中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。

《动物管理局》作为一部原创题材网剧,首次构建出了一个“动物转化者”(以下简称转化者)与人类共存的社会。以单元剧模式展开,并融合了“探案、喜剧”元素的都市寓言故事。力图以全新的视角和表现手法,剖析出当下社会人们的弊病,同时每个故事的落点,还聚焦在人性温暖的地方。

这样轻松幽默又不失创新的“轻科幻”网剧,有别于观众对爱奇艺自制剧偏重“悬疑犯罪探案”,“青春校园爱情”的认知。《动物管理局》更像是爱奇艺在面对“年轻化过程中求全民向”新战略调整的一次大胆尝试。

“对于爱奇艺来说,我们希望有一个强大的创新基因,希望用户在爱奇艺看的东西,是在其他平台看不到的内容。这个创新的基因,能够让我们在不断的裂变中,留住我们的用户,跟我们的用户保持着永远的新鲜感。”爱奇艺副总裁、《动物管理局》总制片人戴莹表示。

而爱奇艺的这一次尝试,收获到了理想的效果。

《动物管理局》一经上线,持续为观众带来惊喜。“脑洞大开”、“构思巧妙”、“剧情紧凑”、“尺度颇大”是剧迷为它贴上的标签。在上周该剧迎来全网收官,豆瓣评分上升到7.7,位列同期网剧第一。微博话题#动物管理局#累计获得10.2亿次阅读,140万次讨论。

《动物管理局》背后,全民向网剧时代来临?

图片来源:豆瓣

尽管《动物管理局》最终没有成为真正“全民爆款”,但这似乎并不重要了。《动物管理局》在IP当道、流量称王的网剧市场中,给国产原创剧集带来了新的启示。

壹娱观察采访到了《动物管理局》总制片人、爱奇艺副总裁戴莹,导演、编剧金哲勇。来探寻这部国产原创剧集的创作手记。

网剧市场:从年轻向走到全民向

2015年,爱奇艺接连推出两部爆款作品《心理罪》和《盗墓笔记》,这让爱奇艺率先实现了VIP会员收费制。2016年,爱奇艺以《最好的我们》等作品助力网剧的精品化进程。之后的几年,爱奇艺一直引领青春校园爱情与悬疑犯罪类型题材网剧。

“在互联网早期,用户是绝对的年轻化,年长观众还未养成在线上看内容的习惯。”戴莹告诉壹娱观察,此前网络平台是电视台的补充,专门生产年轻人喜爱的内容。

在这其中,爱奇艺首先弥补了当时85后90后观众没有属于自己的青春题材作品的尴尬现象。《最好的我们》,《你好,旧时光》建立起属于他们青春的标杆性作品。在那时爱奇艺抓住了,这类年轻观众的核心用户。

《动物管理局》背后,全民向网剧时代来临?

图片来源:豆瓣

除此之外,爱奇艺的核心用户是伴随网生一代成长的观众,他们是能够第一时间看到美剧日剧韩剧,他们的视野非常的开阔,所以他们对类型化创新的东西的兴趣更高。那时候爱奇艺去做《心理罪》《盗墓笔记》这些创新,并且类型丰富的作品。

《动物管理局》背后,全民向网剧时代来临?

图片来源:豆瓣

“绝对类型化创新的作品才能引起这个市场的影响力和用户关注”戴莹表示。

此后,随着互联网整个大环境的发展,移动介质和互联网电视的大量普及。让互联网的核心用户的年龄再逐渐增大。虽然年轻人还是核心用户,但已经走向了合家欢。

与此同时,市场上剧集题材同质化,审查风险逐步提升,互联网核心用户的审美发生变化。头部玩家爱奇艺需要探寻新的自制剧门类,实现差异化,并满足市场变化。

在这个背景下,爱奇艺副总裁戴莹在今年的上海电影节中,提出了“年轻化过程中求全民向”的创作方向。

戴莹认为,在年轻化中求全民向,将是网剧内容创作的新趋势。

“年轻用户是互联网核心,他们更愿意为优质内容付费,无论是想要打造全民爆款还是圈层爆款,都要真正抓住核心用户对内容题材的需求,引发年轻用户共鸣,才能真正破圈,成为真正的全民爆款。”戴莹说。

而《动物管理局》在这样的背景下,应势播出。其实爱奇艺自制网剧对创新领域的探索自15年就已开始。要知道,《动物管理局》早在2016年12月,就已立项。

在那时,导演金哲勇首次收到了五个字的命题作文“动物管理局”。面对这样容易“跑偏”的命题,金哲勇第一反应是不能做成一部“神仙打架”,架空世界观的雷人剧集。多年影迷的身份,让金哲勇敏锐的捕捉到了该项目中潜在的“行业剧”属性。

“一是比较了解行业剧,二是行业剧更容易把触角蔓延到社会层面,这样世界观的搭建会比较容易掌控,项目也可以马上落地。”金哲勇分享经验说。

创作者要义:动物拟人中找到情感共鸣点

“我希望让观众感觉到《动物管理局》是一部有风格的作品,而不是一个组装拼盘的东西。我的初衷也是把《动物管理局》打造成一个“人”,它是一个会说话,会交流情感,活生生的“人”。《动物管理局》第一导演、编剧金哲勇向壹娱观察(ID:yiyuguancha)坦言。

在《动物管理局》中,对人物(转化者)的塑造,是其主要核心。也是最令金哲勇满意的创作部分。

“‘转化者’其实就是人类一种情绪外化的东西。”金哲勇强调,每一个人都有性格缺陷,当一个人遇到挫折,不顺心的时候。会变得非常情绪外化,此时的情绪外化就可以看成一种动物形态。剧集中每一个动物就代表了这样一种情绪外化的东西。

《动物管理局》背后,全民向网剧时代来临?

图片来源:豆瓣

那么,选择什么样动物成为转化者,成为金哲勇最需要思考的问题。“这是一个不断创作和筛选、舍弃的过程。”

金哲勇早期给编剧们设定了一个任务,每周提炼出三种动物,并附予两句话的小故事。力图通过这个过程中生产出大量动物形象,寻找出最多的可能性。

之后,面对这些海量“转化者备选”,首先需要挑选出属于它的动物性,让观众具有强烈辨识度的动物形象。例如泰迪、大鹅、狐狸、熊猫等,在想到这些动物时,你脑海中就可以闪现出这些动物的谣言、特征和性格。

其次,就需要开始筛选社会性。金哲勇介绍说,往往这些能让人类产生强烈辨识度的动物,大部分都具有一定的社会属性。等这两点确认后,就能知道要靠这个动物讲背后一个什么样的转化者故事。
 
 
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