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上海愚园百货公司如何变成了网红店集中地?
双击自动滚屏 发布者:镇江东北商会秘书处 发布时间:2019-07-22 06:49 阅读:

  刚入冬的上海还算葱郁,上海愚园路1018号的白色建筑在黄绿相间的景色中十分显眼。

  经过几个月的敲敲打打,这栋前身为老邮局的三层小楼被重新装修成了“愚园百货公司”。这是个很讨巧的名字,听起来挺接地气,但真身是一个潮流生活方式集合店。

  “愚园百货公司”的门口有一个举着咖啡豆的银色人像塑像,据说是比照着店内咖啡品牌AKIMBO CAFE LAB的创始人做的。任何时候走进一楼的咖啡区域,都能看到有人对着复古装置、各式新型咖啡和造型以假乱真的慕斯蛋糕拍照,临街的玻璃吧台更是一个出片圣地。

  咖啡区域的后方除了休息区,还挂有Aura.a亦安画廊展示的艺术作品,这些画作都可以现场购买。

  一楼的另一侧是P.O.BOX时尚买手店,售卖着国潮服装SMFK、日本潮牌Poliquant等品牌。穿过具有未来感的走廊,踩着木质转梯上到二楼,是宽敞的露台和几个精巧的小房间。开业期间,香水品牌 Me Ft. We在这里布置了一间快闪店,未来这里也会用来展示艺术装置、举办快闪活动。目前三楼尚未开放。

  无论是空间布置还是业态形式,愚园百货公司看起来都像是一个不折不扣的“网红店”——是个潮人们来来去去,都想尽早在城中热店打卡,好在社交媒体上秀出定位的地方。这两年,上海的网红店层出不穷,可命运却不尽相同。经常是一阵热潮过去,话题性也逐渐转冷,更甚者还会被诟病为只适合拍照,却没有优质的产品内容。

  但愚园百货公司认为,就是要先把店做的好看,才能吸引别人来。“愚园百货公司就像是一个愚园路的前端文化输出口,”愚园百货公司方面对界面新闻说,“网红店和文化推广是不冲突的。”

  历史文化一直是愚园路的名片。绕过车水马龙的静安寺,便可以来到这条100岁的街道。全长虽不到3公里,却集中了108幢小洋房、60幢历史建筑和11处文保单位。

  汪公馆、百乐门、《布尔塞维克》编辑部旧址等历史建筑都聚集在愚园路上。有许多富商、政要和历史名人也曾居住在附近,例如沈钧儒、傅雷、钱学森等。愚园百货公司这栋楼在成为邮局之前,就是现代文坛“三剑客”之一施蛰存的故居。往弄堂深处去,还能发现一些大隐于市的宅院、花园和别墅。

  然而,这条清净优雅的街道却在1990年代“破墙开店”的热潮下变得“小、乱、散”,违章搭建现象频生,商铺布局杂乱不说,商家的生意也每况愈下,导致这一区域出现商业断层。

  2014年,CREATER创邑旗下的愚园文化公司成为愚园路更新工程的执行方。三年来,愚园文化公司已对这条百年历史老街的公共空间、沿街商业等进行了多处改造,而愚园百货公司就是其中的一个新项目。

  如果仔细观察会发现,看起来有工业风且很现代的愚园百货公司还保留着罗马柱、欧式拱梁和老式壁炉的复古设计。其实这并非设计团队有意为之,而是在装修时无意发现的历史痕迹。

  “当初邮局把二楼的立柱封死了,我们都不知道这还有个柱子。一楼的拱门也是,敲墙的时候觉得不太对劲,敲着敲着发现里面是空的,后来都是一根根扒出来的。”愚园文化公司方面对界面新闻说道。通常,他们在对愚园路上的老式建筑进行改造时,也会以保护形的修缮为主。愚园百货公司的地板、门框和窗户都没变过。

  愚园文化公司希望,可以通过整体的更新,把愚园路的社区氛围做起来,完善社区服务,把它打造成一个具有社区美学的街道。因此,愚园百货公司除了延续愚园路的文化属性,还有社区服务的功能。

  今年12月,愚园百货公司会上线第一批以“愚园路”为IP的产品——黄酒。这之后,还会生产白酒、酱油、蜂蜜、茶叶、酱菜和大米等最具有生活气息的品类。可以预见,柴米油盐酱醋茶齐全之后,这里会成为一个真正的“百货公司”。

  此外,主打社区公共服务的愚园公共市集也会在12月开张。耳光混沌、大饼油条、修鞋修伞配钥匙和菜场超市等曾关闭、消失的小摊贩都会入驻。

 
 
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