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“上海时装周”这块金字招牌如何炼成的
双击自动滚屏 发布者:镇江东北商会秘书处 发布时间:2019-06-16 18:08 阅读:

  

“上海时装周”这块金字招牌如何炼成的

  “这是我们中国的设计师Toray Wang(设计的)。”上海时装周的掌舵人、上海时装周组委会副主任、东方国际集团党委书记董事长童继生走上舞台,向众人展示自己身上的中装。

  “中国服装最辉煌的时候是秦汉唐。到了明朝以后,中国的服装开始由开放服装变成封闭服装。”童继生一边拉开衣襟一边说,“我们根据中国历史的服装、西装和中山装,开发出了这么一款看上去是西装,实际上是中装(的衣服)。”

  在5月23日由上海市商务委员会和市场监督管理局指导、上海报业集团和东方国际集团联合主办的“上海时装周助力上海时尚产业发展推进会”上,童继生穿了这件中西结合的服装前来。“我今天特意穿了这个服装,代表时尚产业在上海要发布新中装,希望大家有机会来尝试一下,这是全世界首发,第一件。”童继生自豪地说。

  从1981年2月,上海服装公司组建全国第一支时装表演队,羞羞答答地走上舞台开始;到改革开放的初澜中,对美与时尚的启蒙在上海开始萌苏;再从2003年,上海第一次提出“时装周”这个名字和概念开始,上海已经有逐浪国际时尚之都的雄心与准备。

  而2019年3月13日,“上海时装周”正式获得国家工商行政管理总局(现国家市场监督管理总局)批准、成为国家注册品牌商标,在“法治思维+品牌理念+合作共赢”思想下,上海时装周成为驱动上海迈向卓越全球城市的助推器,成为上海打响“四大品牌”的一声嘹亮号角。

  从朴素初心到接轨国际

  1979年春天,颇有远见的法国时装设计师皮尔·卡丹将时装发布会开到了北京和上海。当金发女郎在T台上撩动长裙,台下观众竟不约而同地向后仰身。“像在躲避着一种近在咫尺的冲击波”,笔者如此描述。这场发布会给时任上海服装公司经理的张成林带来了巨大的冲击:原来衣服不仅仅是挂在衣架上陈列,还可以穿在人身上得到活灵活现地展示。

  1980年11月19日,上海服装公司组建了新中国第一支时装表演队,20岁的徐萍成了其中的一员。她回忆起当时的情景说:“我们这些形体课上连棉袄也不肯脱、穿上高跟鞋走路歪歪扭扭的工厂女工们,经历了3个月的艰苦训练,终于在1981年2月9日,在上海友谊会堂进行了首演。”

  刚开始非议不断,直到1983年5月13日,时装表演队走进了中南海汇演。这次演出使得这第一代的时装表演队具有了划时代的意义,《人民日报》为此刊登了《新颖的时装,精彩的表演》一文介绍他们的演出。与此同时,时装表演队也开始走出国门,先后在日本、美国、欧洲的T型台上,展示中国改革开放后的着装变化。

  这些中国模特身上所呈现的缤纷色彩,唤醒了人们对美的追求,影响了中国时尚行业的发展,继而推动了社会观念的进步。

  如果说第一支时装表演队代表着对审美与时尚的启蒙,那么从1994年上海市委市政府牵头开始筹划举办“上海国际服装文化节”,则代表着一个学习和追赶的过程。

  1995年,首届上海国际服装文化节在上海举行,当时上海纺织工业局的初心很朴素:国际服装的发展可谓日新月异,但上海与之仍有不少差距,包括面料、款式、色泽等都不尽如人意。

  “通过精心设计构思来提高服装的身价和附加值,提高品牌知名度,才能扩大市场。”时任上海纺织局副局长的刘勤当时这样说。

  1999年,上海国际服装服饰中心成立。2003年4月,为进一步接轨国际时装发布惯例,组委会又决定在每年4月、10月上海国际服装文化节期间,同期举办上海时装周活动,发布当年秋冬以及下一年春夏作品、流行趋势。

  也是在2003年,上海国际服装文化节首次引用“时装周”这个名字和概念。这距离最初的“上海国际服装文化节”已经过去近10年,也由此开启“上海时装周”正式冠名的历史。

  于“上海时装周”而言,这个名字的出现仅仅是一个开端。此后十多年时间,上海各方群力摸索,寻找时装周创新迭代的突破口。

  2013年起,上海时装周推出“Design by Shanghai设计师海外推广项目”,多次赴伦敦、巴黎、米兰、洛杉矶等地展示中国本土设计师的先锋设计。

  2015年,上海时装周以“中英文化年”为契机,升级成为国家级的文化交流平台,举办“创意中国,风尚上海”系列活动。

  2017年,上海时装周成为中意文化合作机制的中方成员单位。

  随着上海时装周国际化程度日益提升,上海时装周的秀场也几经辗转。从原先的浦东滨江、复兴公园的临时帐篷,转至新天地、外滩源、上海展览中心、800秀、中海国际等时尚地标。发布模式也从“拉郎配”本地服装走秀,组织群众看“演出”为主,到以国际大牌专场为主,逐步将重心转移至对本土原创设计的扶持。

  回望17年的发展足迹,上海时装周所打造的时尚产业链、生态圈,渐显魅力。刚刚过去的最新一季上海时装周共举办111场时装秀,其中参展品牌超过1100个,展会面积逾4万平方米,既包括国内服装服饰品牌,也吸引不少国际品牌展团进入,以及亚洲品牌参与。海内外参与交易总人数超过43000人。

  如今,上海时装周已成为中国最具影响力、对接全球时尚资源最丰富的国内时尚活动。“几年之前当我第一次来到上海时装周时,这里相对还是比较本土化,而今天的上海时装周已经成长为一个国际化的平台。”英国时装协会首席执行官Caroline Rush在一次公开采访中表示出对上海时装周的极大认可。

  作为串联产业链、撬动生态链的全城盛事,上海时装周不但为行业带来丰富有效的交流互动,平台的辐射效应近年来也呈几何倍增长并平铺至城市各个角落。与此同时,大量中国原创设计品牌亟需像上海时装周这样的配套平台。

  有数据统计,2018年上海时尚消费平均客单达3319.2元,较2017年增长39%。在本季上海时装周期间,新天地、上海展览中心等时装周活动场所周边的新天地淮海路、南京西路和虹桥等商圈的消费监测显示,时尚消费平均客单价为4716.3元,较去年同期上涨27%;在时尚消费总金额方面,上述重点监测区域消费总金额达到1.42亿元,较去年同期上涨58%;就消费性质来看,上海时装周期间自主消费人群占比超过40%,为计划性消费人群的1.6倍。

  上海时装发展见证了国内时尚界的历史变迁,上海服装产业离不开上海这座城市的文化底蕴。

  今天,上海已经获得了伦敦至今仍未实现的交易市场地位,并开始向巴黎看齐,在东方巴黎打造集结时装展示、买手订货、全民时尚的高品质的时装周生态圈,已经隐隐有着“亚洲最大时装订货季”之势。

 
 
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